1、明显地将该企业与其他企业区分开来同时又确立该企业明显的行业特征或其它重要特性；
2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
3、以特有的视觉符号系统吸引受众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；
4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。